Бренды уральских банков – ХМБ, СКБ-банка, УБРиР, Запсибкомбанка – попали в число самых дорогих, Znak.com
Бренды уральских банков попали в число самых дорогих банковских брендов на российском рынке. Исследование проводила компания Brand Finance совместно с BrandLab и Банки.ру. Ожидаемо возглавляют топ-50 самых дорогих брендов крупнейшие игроки сектора – Сбербанк, ВТБ и Газпромбанк, совокупная стоимость брендов которых превышает 15 млрд долларов.
Однако в исследовании нашлось место и для крупных региональных банков УрФО. Так, лидер по объему активов стал и лидером по стоимости бренда в регионе: бренд Ханты-Мансийского банка стоит 79 млн долларов и с этим показателем ХМБ – на 19 месте рейтинга. Бренд СКБ-банка эксперты оценили в 55 млн долларов, что позволило ему занять 24-е место, УБРиР – 31 млн долларов и 37-е место. Замыкает уральскую четвёрку Запсибкомбанк, бренд которого, по версии аналитиков, стоит 26 млн долларов (это – 41-е место рейтенга.
В рамках исследования Brand Finance были отобраны и оценены 200 российских банков с самой большой капитализацией (чем успешнее бизнес, тем выше вероятность, что и бренд у него будет сильный), из получившихся значений было выбрано полсотни кредитных организаций, ранжированных по стоимости их брендов.
Почти у всех тех банков, которые оценивались Brand Finance в 2013 году, стоимость бренда в текущем году упала, сообщают Банки.ру. «Большинство банков потеряло в стоимости собственных брендов по внешней причине – из-за ухудшения странового рейтинга России в связи с экономической стагнацией, – объясняет тенденции управляющий директор Brand Finance в России Александр Еременко. – Оценка стоимости бренда всегда базируется на финансовых показателях бизнеса, поэтому можно ожидать, что в 2015 году стоимость брендов российских банков продолжит падать. Однако стоимость бренда можно увеличить даже на стагнирующем рынке, если усиливать репутацию бренда, его известность, улучшать обслуживание и заботиться о клиентах».